导言
近日，著名网红Mariah Rose在一段引人注目的短视频中分享了她与男友Bryant的意外之旅，呼唤大家一同前往米兰。随着欢快的节奏，视频中的画面切换至一对情侣在奥运五环前怀着激动与敬畏的神情。与此同时，舞蹈选手Rylee Arnold也在Instagram上发布了一段精彩的“准备跟谁一起”视频，详细展示了她在冬奥会速滑馆的一天以及她的时尚打扮。此外，Nicolas Nuvan则不惧泥泞，开车赶往冬奥会外参加一个独特的扔橙子节日，向他200万的粉丝介绍冬奥会之外的丰厚文化。三位网红都是NBC“创作者联盟”的成员，这是该联盟在巴黎奥运会上首次落地，并于米兰冬奥会继续蓬勃发展。NBC与多个平台联合，吸引了数十位拥有亿万粉丝的创作者现场报道。
根据NBC全球平台合作高级副总裁Geo Karapetyan的介绍，在与创作者的互动中，这次的重点从“讲述奥运故事”转向了“展现你们的奥运之旅”，以更贴近年轻观众的方式传递。这种共鸣感让长期以来转播奥运会的NBC意识到，拓宽观众基础、吸引年轻粉丝的重要性，能有效提升奥运会及残奥会的关注度。Rose表示，这种新颖处理奥运会的方式让人耳目一新，特别适合年轻一代。
虽然NBC尚未公布米兰冬奥会的收入数据，但从巴黎奥运会的表现来看，其成功显然不容小觑。创作者联盟在各平台上达到了超过三亿次的观看量，NBC体育的社交媒体账号更是创下65.5亿次的曝光记录。
在社交媒体时代，创作者联盟在Instagram、TikTok与YouTube上聚集了超过2.5亿粉丝，这个数字是NBC官方账户粉丝数的20倍，为冬奥会带来了前所未有的社交媒体关注。
尽管创作者联盟相对成功，但Karapetyan在推进过程中也遇到了一些困难。在2022年北京冬奥会后不久，他便对NBC奥运总裁Gary Zenkel提倡这一模式的必要性，仅有其支持是不够的。Zenkel在行业内耕耘多年，为推动这一创意的实施建立了良好的基础。
NBC的战略着眼于赋予创作者更多的内容话语权，让他们在全球范围内自由分享。Karapetyan提到，昔日所有奥运内容都被限制在NBC独家的平台上，而如今则要在与消费者互动中寻求新发展。
这些变化得益于与国际奥委会及其他媒体合作的灵活协议，创作者在冬奥会期间获得了更多的录制权限。尽管拍摄比赛内容仍有限制，但Karapetyan认为，粉丝的兴趣往往并不集中在单场比赛上。
显然，NBC的社交媒体战略并不限于创作者团队的协作。Karapetyan还负责一个与非常受欢迎的儿童节目《芝麻街》的合作项目，让Elmo成为数届奥运会的明星。
此次冬奥会期间，NBC团队安排了七名制作人奔赴现场，负责收集和制作奥运相关的素材，以迅速投放至其社交媒体。在速滑比赛现场，一位制片人还拍摄了赢得银牌的美国运动员家属的感人瞬间。
借助“创作者联盟”，NBC的推广策略在适应现代社交媒体趋势的同时也致力于与年轻观众形成更深的互动。参与演出的网红Gianluca Conte在与意大利厨师合作的短视频中，用五环形面条制作道地美食，并在奥运圣火旁共享，让粉丝们体会更真实的奥运氛围。
在另一段热门视频中，网红Alex和Tom在NBC演播室与吉祥物互动，比较法国与意大利文化，成功吸引大量观众。Karapetyan表示，吉祥物内容的独特魅力能够有效提升观众的参与感和关注度。
Rylee Arnold则将目光投向花样滑冰和冰球赛事，期待能与她心目中的明星Ilia Malinin再度相聚。Nuvan同样为迎接冬奥会做好了准备，他精心装饰自己的指甲，打造出多国国旗的设计，渴望展现运动员间多元的文化连接。
不仅创作者们在积极推动体育的影响力，运动员们也在自己的社交平台上通过精彩内容获得了数以亿计的互动。与此同时，美国奥委会也推出了“美国队创作者团队”，此举意在进一步增强冬奥会的受欢迎程度。
这一团队主要由现役和退役的运动员构成，借助他们与观众之间的桥梁，加深了对奥运精神的理解和传播。
随着米兰冬奥会的成功，国际奥委会也开设了与创作者的合作，吸引了一大批知名的网络红人参与，助力提升了赛事的参与度和曝光量。
予以重视的社交媒体优势，在于创造与运动员间更深入、更广泛的连接，使得所有人都能在奥运会这个舞台上找寻到属于自己的乐趣。
随着2028年洛杉矶奥运会的临近，NBC与创作者联盟的计划将不断升级，Karapetyan已开始布局，努力吸引下一代创作者，以提升聚集在奥运舞台上的观众兴趣。
Rose指出，随着观众在看比赛之余，也会用手机不断浏览社交平台，灵活适应新一代观众的需求就是体育推广的关键所在。确保年轻一代不仅在现场看到赛事，也在数字时代与体育保持紧密的联系。
附录：
NBC在米兰-科尔蒂纳冬奥会期间集结了来自不同平台的内容创作者，尽管各自背景不同，但均在多个社交媒体上拥有庞大的粉丝群体。
